Thème : La publicité en Côte d’Ivoire

INTRODUCTION

La publicité est l’ensemble des moyens destinés à informer un public et à le convaincre d’acheter un produit ou un service. De manière plus explicite, la publicité se définit comme étant toute forme rémunérée de présentation et de promotion non personnelles d’idées, des biens et des services par un annonceur identifié. Elle est donc un élément de la communication se caractérisant principalement par sa structure contrôlée et l’utilisation de support payant.

La Côte

d’Ivoire, dans le cadre du processus de développement initié dans le monde a opté pour cette forme de communication commerciale.

Du fait que la publicité peut se faire de plusieurs manières et vu l’acharnement de la plupart des entreprises ivoiriennes dans la pratique, existe-t-il un cadre juridique de réglementation ?

Si tel est le cas, quel serait l’impact de la publicité sur la population ivoirienne ?

De telles problématiques nous amènent à analyser :

I-DE L’ESSOR DE

LA PUBLICITE

EN

COTE D’IVOIRE A SA CATEGORISATION

II-LE ROLE ET L’IMPACT DE

LA PUBLICITE

III-UNE INDISPENSABLE REGLEMENTATION

I-DE L’ESSOR DE

LA PUBLICITE

EN

COTE D’IVOIRE A SA CATEGORISATION

A- L’EVOLUTION DE

LA PUBLICITE

1-L’évolution à travers les médias

a) la presse

Dès le premier numéro du journal officiel de Côte d’Ivoire datant de 1895, la publicité est présente. Il s’agissait des télégrammes de l’agence havas paraissant dans la partie « non officiel » du journal officiel.

Ces premiers numéros du journal officiel imprimé à Grand Bassam dès 1895 marques le début de la publicité en Côte d’ Ivoire. En ce début, la publicité en Côte d’ Ivoire se situait entre la réclame, le communiqué officiel émanant de l’administration, la lettre ouverte et la feuille d’avis. Le 15 février 1899, soit 4 ans pus tard, apparaît dans le journal officiel de Côte d’Ivoire la première publicité utilisant le graphisme. En plus de la prouesse technique réalisée, cette publicité vise comme cible non seulement les fonctionnaires coloniaux mais aussi et pour la première fois les Africains de revenus moyens.

La parution de journaux entièrement aux mains des Africains à la veille de l’indépendance marque le tournant décisif dans le graphisme publicitaire.

La fin des années 50 marque ainsi le début de la découverte du public acheteur

Potentiel ivoirien e on va le façonner de manière à lui communiquer les même goûts que le public occidentale. Ces publicités insistent sur la force (cas de la bière bracodi de solibra), sur la réussite (cas de la lame Gillette).

Avec l’indépendance et l’apparition de journaux comme fraternité–matin, ivoire dimanche ; la publicité continue son chemin avec des annonces en blanc et noir, mais aussi en couleur. C’est une publicité fondamentalement informative qui porte sur l’efficacité et les caractéristiques techniques du produit, sur la localisation des points de vente.

Le paysage médiatique s’est complexifié depuis 1990 avec ce qu’il est convenu d’appeler le printemps de la presse ivoirienne et la naissance de nouveaux journaux.

b) la radio

La publicité à la radio a commencé vers l’année 1951 avec la publicité sur les montres MIDO et LIP. C’est seulement en 1970 qu’a été crée un service de publicité chargé de centraliser les demandes, de planifier les diffusions et de mettre au point des messages publicitaires spécifiques à des annonceurs étrangers.

Si la langue utilisée est le français, on peut noter que le quart des publicités radiophoniques est en langue locale, soit en attié, baoulé, bété et dioula.

La publicité radiophonique va véritablement connaître le développement que nous lui connaisons aujourd’hui grâce à la libération des chaînes et la création de radio commerciale comme : fréquence 2, radio Nostalgie etc.

c) le cinéma et la télévision

La publicité cinématographique et surtout télévisuelle est beaucoup plus récente.

Créée en 1963, la télévision ivoirienne (RTI) fera de la publicité seulement à partir de 1978 sous l’égide du BIP (Bureau Ivoirien de Publicité) aujourd’hui RTI publicité, avec seulement un passage quotidien juste avant les informations de 20 heures. Il s’agissait essentiellement de spot importés de France. Mais très vite des entreprises ivoiriennes prirent l’initiative de créer des productions publicitaires nationale. On peut ainsi citer au cour de l’année 1978 et du premier semestre 1979 :

-B LOHORM : avec son spot sur « DINOR, l’huile de table »

-TOYOTA : « Toyota, c’est comme ça ! »

Les publicités télévisées sont dominées par des spots vantant des produits essentiellement fabriqués à Abidjan . Elle utilise aussi bien le français ( cas du spot Bock solibra) que les langues locales ( spot sur les piles wonder qui met en scène 2 gardiens de villas)

Aujourd’hui , la publicité télévisée à a s’adapter au paysage télévisuel ivoirien qui s’est enrichi avec la naissance de deux chaînes nationales et la présences des chaînes internationales ( canal horizon)

2-L’ évolution au plan organisationnel

Divers évènements vont permettre à la publicité ivoirienne de prendre son envol et de se positionner comme une activité prospère et dynamique.

Ainsi,l’année 1979 verra naître L’UNIDA (Union des Annonceurs Ivoiriens) avec pour objectif entre autres de contribuer à la bonne marche de la publicité en Côte d’ Ivoire. On peut également mentionner l’organisation des deux festivals de film publicitaire .A savoir celui remporté par ivoire médias avec son spot sur

la Bock

solibra (DROGBA) et le festival international du 29 mars 1979.

Depuis 1980,

la Côte

d’ Ivoire enregistre une forte activité dans le secteur de la publicité par la présence de plusieurs entreprises de communication opérant dans tous les domaines de la fonction : Agences-conseil, éditeurs, régisseur etc.

B- LES CATEGORIES DE PUBLICITE

1. La nécessité des théories

Ici nous verrons les trois théories qui sont de plus en plus pratiquées en Côte d’ Ivoire.

-la publicité informative

Son principe est de donner une information factuelle sur l’existence ou les caractéristique du produit. Les publicités financières, ou industrielles, en sont les formes d’expression courante.

-La publicité persuasive ou rationnelle

Cette approche essaie de convaincre, de persuader la cible visée en utilisant des arguments concret et des mécanismes de persuasion élaborée, elle s’appuie sur la partie rationnelle de l’individu. Elle utilisée surtout pour les produits détergents, les produits cosmétiques ou d’entretien.

-La publicité commerciale

Elle a pour objectif de donner les informations sur l’existence d’actions commerciales telles que les promotions, des soldes ou des opérations anniversaires.

2) La typologie des publicités ivoiriennes

En Côte d’Ivoire, on distingue deux types de publicité à savoir :

la publicité média et la publicité directe

a)la publicité média

Le média est le moyen utilisé pour une division massive de la publicité.

En Côte d’Ivoire, nous avons : la radio, la télévision, la presse écrite et les panneaux d’affichage routiers. Une image, un slogan, une musique tout peut servir à capter l’attention, à éveiller l’intérêt de la population (ivoirienne) qui écoute.

b)la publicité directe

Pour convaincre le consommateur ivoirien,la publicité donne aussi des arguments et technique sur le produit. Ainsi, nous avons :

-Le publipostage : Elle s’adresse directement à des consommateurs potentiels et leur parvient dans leur boîte à lettre.

-Les jeux et concours : sont d’autres moyens de pousser le consommateur à acheter le produit.

-Le parrainage : l’entreprise apport un soutien financier dans le but d’améliorer son image de marque. Il concerne surtout la manifestation de masse comme le sport (ligue 1 orange, le tour de l’est).

-Le mécénat : c’est une forme de parrainage utilisée dans le domaine humanitaire.

« Une bouteille de AWA ,10 franc pour la lutte contre la polio en côte d’ivoire »

Il perme à l’entreprise de montrer son insertion dans l’environnement social.

II-LE ROLE ET L’IMPACT DE

LA PUBLICITE

A-LE ROLE DE

LA PUBLICITE

DANS

E DEVELOPPEMENT DE

LA COTE D

’IVOIRE

1. Au plan économique

La publicité joue un rôle unique et central dans le système économique ivoirien.

De mêmes que toutes les autres formes de communication commerciale. Elle aide à vendre les idées, des marchandises et des services. La publicité crée une demande globale en même temps qu’une demande pour des marques individuelles et contribue donc au lancement sur le marché des produits plus nombreux et meilleurs.

La publicité mène à une utilisation plus efficace des ressources au sein de l’économie. Elle aide les nouvelles entreprises ivoirienne ou l’entreprise qui propose un nouveau produit a se mesurer aux géants de l’industrie et à se faire une place sur le marché. Ainsi, la publicité contribue au processus concurrentiel

.

2. Au plan social

REMP.CI avec son spot sur la lutte contre le sida « si tu ne fais rien, y’ a rien ! »

L’UGEM.CI (union générale des élus municipaux de côte d’ivoire) « koffi, n’doumi, amouzou, tapé, sanogo nous sommes tous ivoirien »

La publicité est devenue ne véritable bête de somme qui sert de nombreux besoins de communication au sein de la société ivoirienne. Les O.N.G (organisation non gouvernementale), les agences d’état et les dirigeants politiques utilisent avec bonheur la publicité pour informer et convaincre la population ivoirienne sur certaines grandes questions .On peut ainsi citer :

B-L’IMPACT DE

LA PUBLISITE

SUR

LE CONSOMATEUR IVOIRIEN

III-UNE INDISPENSABLE REGLEMENTATION

Créé par décret en 1979, le conseil supérieur de la publicité (C.S.P) est l’organe de réglementation des professions publicitaires en Côte d’Ivoire. Il a entre autre mission de rédiger un code de déontologie de la publicité. Ce code véritable outil de travail de la profession, comporte tous les textes ,tous les prés requis nécessaires à l’exercice de la profession. Document d’une valeur de 5000 FCFA (environs 8 euro), le code de la déontologie de la publicité est uniquement disponible auprès du conseil supérieur de la publicité

CONCLUSION

LA PUBLICITE EN COTE D'IVOIRE

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